我國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和存在的問題
發(fā)布：2016-08-23
來源：未知
作者：管理員
我國(guó)健身器材【產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)】
（1）健身器材關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè)
人們對(duì)健身器材的需求是多種多樣的，只有依靠直接生產(chǎn)和提供健身產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)是很難滿足的。因此，各種各式的健身活動(dòng)除依賴健身器材產(chǎn)業(yè)外，還需因愛產(chǎn)業(yè)外其他關(guān)聯(lián)企業(yè)。因此，健身產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)紡織、機(jī)械、建筑、電子等制造業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一特點(diǎn)也決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能單靠自身，而必須與其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)他不發(fā)展。
（2）健身產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)值極高的朝陽產(chǎn)業(yè)
社會(huì)的分工、階級(jí)的發(fā)展使得體育產(chǎn)業(yè)從非獨(dú)立行業(yè)逐漸成為獨(dú)立的行業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮特定的功能。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們進(jìn)行各種健身活動(dòng)的需求在不斷地增長(zhǎng)，健身產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在大幅度的提高。同時(shí)，健身產(chǎn)業(yè)還是一種“無煙工業(yè)”，消耗能源極少，不會(huì)造成環(huán)境污染，符合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的要求。
（3）健身器材產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，能夠提供多種就業(yè)機(jī)會(huì)的第三產(chǎn)業(yè)。
【存在的問題】
中國(guó)有 13億人口，這是一塊多大的蛋繞，可健身行業(yè)卻發(fā)展得不溫不火。業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)顯示，目前以品牌連鎖為主導(dǎo)的美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超過 300億美元，而中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)目前市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣100－150億元，健身器材市場(chǎng)更小，約為40至50億元。無論是和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還是和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展相比，我國(guó)的健身器材市場(chǎng)都還處于一個(gè)慢熱的狀態(tài)。分析有以下幾個(gè)原因：
（1）不集中，宣傳力度不夠
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上少有品牌多、品種齊全的健身器材銷售市場(chǎng)，都為零星分布，這樣的現(xiàn)狀不利于整個(gè)市場(chǎng)的紅火；另外，由于目前健身器材重視社會(huì)團(tuán)體購(gòu)買和批發(fā)，商家也沒有像其他產(chǎn)業(yè)一樣進(jìn)行從影視到平面媒體的廣告?zhèn)鞑?。大?guī)模的市場(chǎng)推廣就少之又少。
（2)不方便，未形成一站式消費(fèi)
由于市場(chǎng)上可購(gòu)買健身器材的場(chǎng)所多為規(guī)模小、品種少，致使消費(fèi)者選擇的余地小。
（3）不指導(dǎo)，故詢問者乏人
隨著健身器材技術(shù)含量地不斷提高，品種越來越齊全，人們?cè)谶x擇器械時(shí)勢(shì)必會(huì)遇到一些棘手的問題，這就需要有專業(yè)的教練進(jìn)行有效地專業(yè)指導(dǎo)、選購(gòu)，幫助消費(fèi)者購(gòu)買到合適的健身器械，并根據(jù)個(gè)人的身體情況安排鍛煉時(shí)間表。但目前市場(chǎng)上的銷售人員多為普通服務(wù)員，對(duì)健身方面的專業(yè)知識(shí)絲毫不懂。這也在一定程度上影響了市場(chǎng)的走熱。
（4)忽視零售經(jīng)營(yíng)
現(xiàn)代都市人每天的工作都安排得滿滿的，從家里到健身館的時(shí)間也成了他們的奢侈，為了鍛煉身體而選用方便實(shí)用的健身器材在家里健身，在很多國(guó)家已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。美國(guó)人口 2.81億，美國(guó)跑步機(jī)一年的銷量為300萬臺(tái)；韓國(guó)人口 4600多萬， 2002年銷量為 100萬臺(tái)；而中國(guó)人口已達(dá) 13億，跑步機(jī)一年的銷量?jī)H在 20萬臺(tái)左右，跑步機(jī)在中國(guó)家庭的普及率僅約為 1%。而在國(guó)內(nèi)，目前健身器材重視社會(huì)團(tuán)體購(gòu)買和批發(fā)。
（ 5)健身理念未深入人心
有這樣一個(gè)小故事：有一個(gè)白人男孩子，他非常勤奮，每天都要到健身房做肌肉練習(xí)，人家告訴他，你不是專業(yè)健美運(yùn)動(dòng)員，不用這么努力練肌肉，哪知那小伙子說，不行啊，我每天回家女朋友都要測(cè)量我的肌肉，要是我的肌肉變小了，她會(huì)拋棄我的。
這個(gè)小故事對(duì)于中國(guó)男性來說有些夸張，不過卻是可見美國(guó)人對(duì)健康身體的努力追求。在美國(guó)，去健身房或在自己家里健身非常普遍，而且人人是健身愛好者，已成為一種生活方式。而在中國(guó)，健身對(duì)于我們來說，有些卻還停留在是一種時(shí)髦，一種社交手段的層面，沒有變成一種生活方式，一種對(duì)自己生命質(zhì)量的承諾。
（1）健身器材關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè)
人們對(duì)健身器材的需求是多種多樣的，只有依靠直接生產(chǎn)和提供健身產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)是很難滿足的。因此，各種各式的健身活動(dòng)除依賴健身器材產(chǎn)業(yè)外，還需因愛產(chǎn)業(yè)外其他關(guān)聯(lián)企業(yè)。因此，健身產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)紡織、機(jī)械、建筑、電子等制造業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一特點(diǎn)也決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能單靠自身，而必須與其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)他不發(fā)展。
（2）健身產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)值極高的朝陽產(chǎn)業(yè)
社會(huì)的分工、階級(jí)的發(fā)展使得體育產(chǎn)業(yè)從非獨(dú)立行業(yè)逐漸成為獨(dú)立的行業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮特定的功能。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們進(jìn)行各種健身活動(dòng)的需求在不斷地增長(zhǎng)，健身產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在大幅度的提高。同時(shí)，健身產(chǎn)業(yè)還是一種“無煙工業(yè)”，消耗能源極少，不會(huì)造成環(huán)境污染，符合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的要求。
（3）健身器材產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，能夠提供多種就業(yè)機(jī)會(huì)的第三產(chǎn)業(yè)。
【存在的問題】
中國(guó)有 13億人口，這是一塊多大的蛋繞，可健身行業(yè)卻發(fā)展得不溫不火。業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)顯示，目前以品牌連鎖為主導(dǎo)的美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超過 300億美元，而中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)目前市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣100－150億元，健身器材市場(chǎng)更小，約為40至50億元。無論是和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還是和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展相比，我國(guó)的健身器材市場(chǎng)都還處于一個(gè)慢熱的狀態(tài)。分析有以下幾個(gè)原因：
（1）不集中，宣傳力度不夠
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上少有品牌多、品種齊全的健身器材銷售市場(chǎng)，都為零星分布，這樣的現(xiàn)狀不利于整個(gè)市場(chǎng)的紅火；另外，由于目前健身器材重視社會(huì)團(tuán)體購(gòu)買和批發(fā)，商家也沒有像其他產(chǎn)業(yè)一樣進(jìn)行從影視到平面媒體的廣告?zhèn)鞑?。大?guī)模的市場(chǎng)推廣就少之又少。
（2)不方便，未形成一站式消費(fèi)
由于市場(chǎng)上可購(gòu)買健身器材的場(chǎng)所多為規(guī)模小、品種少，致使消費(fèi)者選擇的余地小。
（3）不指導(dǎo)，故詢問者乏人
隨著健身器材技術(shù)含量地不斷提高，品種越來越齊全，人們?cè)谶x擇器械時(shí)勢(shì)必會(huì)遇到一些棘手的問題，這就需要有專業(yè)的教練進(jìn)行有效地專業(yè)指導(dǎo)、選購(gòu)，幫助消費(fèi)者購(gòu)買到合適的健身器械，并根據(jù)個(gè)人的身體情況安排鍛煉時(shí)間表。但目前市場(chǎng)上的銷售人員多為普通服務(wù)員，對(duì)健身方面的專業(yè)知識(shí)絲毫不懂。這也在一定程度上影響了市場(chǎng)的走熱。
（4)忽視零售經(jīng)營(yíng)
現(xiàn)代都市人每天的工作都安排得滿滿的，從家里到健身館的時(shí)間也成了他們的奢侈，為了鍛煉身體而選用方便實(shí)用的健身器材在家里健身，在很多國(guó)家已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。美國(guó)人口 2.81億，美國(guó)跑步機(jī)一年的銷量為300萬臺(tái)；韓國(guó)人口 4600多萬， 2002年銷量為 100萬臺(tái)；而中國(guó)人口已達(dá) 13億，跑步機(jī)一年的銷量?jī)H在 20萬臺(tái)左右，跑步機(jī)在中國(guó)家庭的普及率僅約為 1%。而在國(guó)內(nèi)，目前健身器材重視社會(huì)團(tuán)體購(gòu)買和批發(fā)。
（ 5)健身理念未深入人心
有這樣一個(gè)小故事：有一個(gè)白人男孩子，他非常勤奮，每天都要到健身房做肌肉練習(xí)，人家告訴他，你不是專業(yè)健美運(yùn)動(dòng)員，不用這么努力練肌肉，哪知那小伙子說，不行啊，我每天回家女朋友都要測(cè)量我的肌肉，要是我的肌肉變小了，她會(huì)拋棄我的。
這個(gè)小故事對(duì)于中國(guó)男性來說有些夸張，不過卻是可見美國(guó)人對(duì)健康身體的努力追求。在美國(guó)，去健身房或在自己家里健身非常普遍，而且人人是健身愛好者，已成為一種生活方式。而在中國(guó)，健身對(duì)于我們來說，有些卻還停留在是一種時(shí)髦，一種社交手段的層面，沒有變成一種生活方式，一種對(duì)自己生命質(zhì)量的承諾。